澎湃(pai)读报丨人民日报整版聚焦：新质(zhi)+新制，推进媒体系统性变革,传播,技术,内容

中国新闻社融媒体中心主任、中国新闻网总编辑吴庆才：近(jin)年来，中新网秉持“新质(zhi)思维(wei)”推进融合发展，以“新质(zhi)+新制”重塑采编体系的流程机制，以“新质(zhi)+气质(zhi)”夯实(shi)独树一帜的内容标识，以“新质(zhi)+新智”探(tan)索智媒时代的技术创新，以“新质(zhi)+品(pin)质(zhi)”打造专精特新的媒体品(pin)牌，致力通过平台再造、内容提质(zhi)、技术增效(xiao)、品(pin)牌赋能向新型主流媒体全面转型。

湖南日报社党组(zu)成员、社务委员、华声(sheng)在线新闻网站总编辑刘建光：华声(sheng)在线新闻网站坚(jian)持探(tan)索新路径，一是聚焦主责，将宣传阐释党的创新理论作为最重要的政(zheng)治责任，做(zuo)好内容创新“必答题”；二是瞄准市场，孵化文体、文创、红培、会展等文化业态，做(zuo)好业态培育“加分题”；三是紧跟前沿，建设媒体应用AI智慧平台、研发新一代多模态内容AI风控系统，打造内容生产、创作、审校、管理、分发的一站式智能化解决方(fang)案，做(zuo)好技术赋能“基础(chu)题”。

发展传播新质(zhi)生产力

中央广播电视总台技术局(ju)党委书记、局(ju)长徐进：中央广播电视总台在推进从(cong)传统技术布局(ju)向“5G+4K/8K+AI”战略格局(ju)转变过程中，大力推进广播电视和(he)网络视听技术创新突破，在重大宣传报道和(he)国际体育赛事转播中广泛使用国产装备，以超高清技术提升大小屏融合传播的呈现质(zhi)量，以云网一体的技术架构深化内容生产供给侧结构性改革，将人工智能引(yin)入(ru)全媒体内容生产流程的各个(ge)环节，加快形成新质(zhi)生产力。

新华网党委委员、副总编辑肖阳：新华网将继续坚(jian)持内容为王(wang)、积极应对媒体格局(ju)“新”变化，坚(jian)持导向为魂(hun)、从(cong)容应对舆论生态“新”变化，坚(jian)持创新为要、真诚拥抱技术变革“新”变化，坚(jian)持触达(da)为先、有效(xiao)应对国际传播“新”变化，以全方(fang)位创新推进系统性变革，走好符合主流媒体职责定位的融合发展之路。

四川日报新媒体编辑中心主任兼四川在线总编辑赖永强：四川日报全媒体主动探(tan)索应用人工智能技术打造“智媒体”。其一，用智能技术重构策、采、写、编、发、馈(kui)、评等新闻生产与传播流程，打造高效(xiao)的“智能编辑部”。其二，依托智能技术建设自主可(ke)控的新型传播平台，不断提升“川观新闻”客(ke)户端功(gong)能服(fu)务与用户体验。其三，用智能技术赋能正能量作品(pin)生产与传播。

京报移(yi)动传媒有限(xian)公司执行(xing)董事、总经(jing)理王(wang)军华：如今的世界是“屏”的，媒体融合争夺的焦点之一是“屏”，比如手机屏、电视屏、车载大屏、户外广告(gao)屏等。京报移(yi)动传媒根植于北京日报报业集团，因“屏”而(er)生，目前移(yi)动端覆盖人群突破4亿。下一步，京报移(yi)动传媒将进一步布局(ju)“屏”端产品(pin)，让主流媒体占领(ling)主要阵(zhen)地，实(shi)现传播效(xiao)果最大化、内容收益最大化。

人民日报社研究部副主任曼(man)叶(ye)平：创新推进主流媒体系统性变革，要注(zhu)重三点：一是机制创新。建立有效(xiao)的领(ling)导机制、运行(xing)机制、考核评价和(he)激励机制。二是内容创新。坚(jian)持内容为王(wang)，发挥(hui)主流媒体的内容优势，实(shi)现正能量与大流量双向奔赴，牢牢占据舆论引(yin)导、思想引(yin)领(ling)、文化传承、服(fu)务人民的传播制高点。三是技术革新。以有利于新技术使用、新应用创新的体制机制，全方(fang)位推动主流媒体加快技术变革，以先进技术驱动媒体转型。

壮大地方(fang)国际传播力量

中国人民大学教授钟新：近(jin)年陆续创办的地方(fang)国际传播中心全面动员地方(fang)国际传播力量，整合传统优势资源、发现挖掘新颖资源，在积极组(zu)织多领(ling)域国际交往活动中扩大中国朋友圈，在各类(lei)国际传播平台讲述真实(shi)、立体、全面的中国故事，促进文明互鉴(jian)，在人才制度创新中吸纳国内外英才，在技术赋能中持续创新。

上海文广国际传播中心常务副主任陶秋石：2025年，上海外语(yu)频道全面焕新升级为“ShanghaiEye魔都眼”，将在东方(fang)卫视推出日播节目《ShanghaiEye》，进一步拓展“ShanghaiEye Live24”直播流的海内外覆盖渠道，提升ShanghaiEye海外社媒矩阵(zhen)的全球叙事能力，充分发挥(hui)媒体“链接”功(gong)能，实(shi)现从(cong)单(dan)向传播向多元、立体的交互传播变革，让内容更丰富，触达(da)更便捷，传播更精准，服(fu)务更贴心，切实(shi)提升国际传播效(xiao)力。

今日广东国际传播中心副总编辑欧(ou)阳妍：GDToday是世界了解广东第一端、广东国际传播旗舰媒体。近(jin)年来，联(lian)动全省(sheng)资源，成为广东对外传播工作的枢纽(niu)平台，构筑起新闻网、客(ke)户端和(he)海外社交平台账号矩阵(zhen)等传播网络，汇聚、链接近(jin)2000万用户，联(lian)动海外及港澳台侨媒体1000余家。2024年生产原创多语(yu)种产品(pin)1万余条，在12个(ge)国家和(he)地区组(zu)织活动近(jin)50场。

贵州(zhou)日报国际传播中心主任许邵庭：高水平开放是贵州(zhou)高质(zhi)量发展的必由之路，国际传播对贵州(zhou)擦亮开放名(ming)片，打造内陆开放型经(jing)济新高地具有重要意义。贵州(zhou)国际传播中心结合实(shi)际，充分发挥(hui)贵州(zhou)比较优势，聚焦文旅、生态、“村超”等领(ling)域加大策划报道力度，力求向世界展示一个(ge)真实(shi)立体全面的贵州(zhou)。

兰州(zhou)日报社党委书记、社长刘立山：兰州(zhou)黄河国际传播中心坚(jian)持以“立体式”宣传思路，打造地方(fang)国际传播特色品(pin)牌；通过“平民化”报道视野，逐(zhu)步构建中国话语(yu)和(he)中国叙事体系；突出“创新性”传播理念，让世界爱(ai)上中国声(sheng)音；运用“智能化”传播技术，不断占据国际传播制高点，累计覆盖共建“一带一路”国家50余个(ge)、上亿受众(zhong)。

推动优秀传统文化“两(liang)创”

故宫博(bo)物院数字与信息部主任苏怡：近(jin)年来，故宫博(bo)物院文物基础(chu)影像采集突破100万件，超过院藏文物总数的50%；上线“数字文物库”，累计发布10万件高清文物影像；添加基于知识图谱技术的智能检索功(gong)能，探(tan)索数字技术在文物采集、研究、利用、传播等领(ling)域的发展路径，以数字化赋能、信息化转型，让故宫承载的中华优秀传统文化焕发新活力。

人民日报总编室文化新闻版副主编智春丽：人民日报文化新闻版持续探(tan)索文博(bo)报道的创新表达(da)，“Z世代 中国风”栏目《古建新生》融合报道以国风手绘整版设计、创意视频、微纪录片的形式，讲述3名(ming)年轻(qing)人通过传承创新展现古建之美。该栏目以“在创造性转化、创新性发展中赓续中华文脉”为主线，以新的呈现语(yu)态、对话姿态、融合生态，挖掘“95后遇见5000年、数字技术遇见传统文化、世界眼光遇见中国审美”的故事，呈现国潮里的文化自信。

中央广播电视总台数字文化艺(yi)术博(bo)物馆央博(bo)数字科技传媒有限(xian)公司副总经(jing)理曹亮：“央博(bo)”是总台践行(xing)“用前沿科技传播中华优秀传统文化”的重要平台，自上线以来，用“科技+创意”点亮文化内容新品(pin)牌，将VR、AR等新技术应用到文化传播过程中；用“数字+文化”打造文化传播新模式，让“何以文明·中华文明探(tan)源工程成果数字艺(yi)术大展”等文化成果落地转化、普(pu)惠人民、走向世界。

中国社会科学院中国历史研究院副院长、中国考古博(bo)物馆馆长刘国祥：中国考古博(bo)物馆精选6000余件出土文物精品(pin)，仓储式陈列、沉浸式体验，发挥(hui)中国历史研究院的学术优势，采用二重证据法加以阐释，成为展示中华文明溯源年代序列最完整、展品(pin)内容最丰富、展陈手段最具科技感的国家级平台之一。

河南广播电视台党组(zu)成员、副总编辑郭士飞：河南广播电视台以“中国节日”的现象级传播强化内容引(yin)领(ling)，以大象新闻客(ke)户端为旗舰的多平台跨界融合传播拓宽渠道，以兼顾粉丝量、传播量的核心数据建立综合评价体系，在网端、掌端全面发力，与受众(zhong)深度共鸣，让正能量赢得大流量，让大流量澎湃(pai)正能量，实(shi)现正能量与大流量的“双向奔赴”。

人民网灵境·人民艺(yi)术馆负责人杨成：灵境·人民艺(yi)术馆秉承用数字技术服(fu)务大众(zhong)艺(yi)术的宗旨，积极探(tan)索文化艺(yi)术作品(pin)数字化新场景，并(bing)通过“中国十大传世名(ming)画”和(he)“中国书画十大名(ming)家”系列数字作品(pin)及仿制画产品(pin)，以数实(shi)融合形式弘(hong)扬优秀传统文化；通过海外发行(xing)数字作品(pin)，开拓中华优秀传统文化海外传播的新路径。

北京天桥演艺(yi)区文化产业园区运营负责人陈莉：文化产品(pin)“流量”与“能量”相互依存、互为促进。优质(zhi)且有强大“能量”的文化产品(pin)所蕴含的思想内涵、价值观念和(he)精神(shen)力量等是文化产品(pin)的灵魂(hun)，更容易获得“流量”，因为它(ta)能够满足人们对精神(shen)文化的深层次需求，引(yin)发情(qing)感共鸣和(he)社会关(guan)注(zhu)，二者缺一不可(ke)。

《以新质(zhi)生产力推动媒体高质(zhi)量发展研究报告(gao)（二〇二三—二〇二四）》概要

习近(jin)平总书记强调，发展新质(zhi)生产力是推动高质(zhi)量发展的内在要求和(he)重要着力点。媒体作为传播信息的媒介，是新质(zhi)生产力的重要组(zu)成部分。人民网研究院从(cong)生产力的三大要素，即劳动者、劳动资料和(he)劳动对象及其优化组(zu)合，分析媒体新质(zhi)生产力的基本内涵与发展要求；基于典型案例研究，对新质(zhi)生产力推动媒体高质(zhi)量发展情(qing)况进行(xing)考察，展示发展媒体新质(zhi)生产力的路径。

一、提升劳动者技能，数字员工崭露头角

数字主播、数字记者等应用于媒体内容生产、用户交互服(fu)务，构建起人机协(xie)同的媒体新型劳动主体。打造数智技术培训体系，打造新型劳动者队伍，成为推动媒体新质(zhi)生产力发展的重要引(yin)擎。

二、开拓内容新形态，全面升级用户体验

各大媒体采用新技术，塑造数字内容生产与交互的新范式，拓展AIGC（生成式人工智能）内容、扩展现实(shi)视听节目等产品(pin)形态。新型生产工具为媒体内容创作开拓了更广阔的空间，带来用户体验的全面升级。

三、革新内容生产工具，提升媒体智能化水平

数智技术深度融入(ru)用户分析、选题策划、信息采集、内容编辑、内容审核等环节，为媒体发展提质(zhi)增效(xiao)。各大媒体相继打造专属算(suan)法和(he)垂类(lei)大模型，助力生产更高质(zhi)量的信息产品(pin)和(he)提供更具个(ge)性化的用户服(fu)务。

四、扩展生产要素类(lei)型，提升数据供给水平

数据资源是传播驱动的关(guan)键性资源，成为新型劳动对象。打造语(yu)料库、提供高质(zhi)量数据供给，成为发展媒体新质(zhi)生产力的着力点。多场景、多用途、多模态数据拓展了媒体服(fu)务的对象范围，媒体数据资源的应用拓展，进一步推动行(xing)业深度转型升级。

五(wu)、推动体制机制创新，构建新型生产关(guan)系

顺应新质(zhi)生产力发展要求，各媒体成立相关(guan)组(zu)织机构，建立产学研用一体化创新协(xie)同机制，培育发展内在驱动力。从(cong)国家层面到媒体行(xing)业，有效(xiao)的制度供给正逐(zhu)步规范新质(zhi)生产力发展，激发多元主体的创新活力。

现阶段，以新质(zhi)生产力发展与体制机制革新推动媒体系统性变革，呈现出以下路径与趋势：以习近(jin)平文化思想为指导，加快发展媒体新质(zhi)生产力，为传播社会主义核心价值观服(fu)务；以互联(lian)网思维(wei)为主导，推动数字化赋能、信息化转型，拓展“新闻+”新业态；以激发创新创造活力为中心，推进体制机制改革，实(shi)现主流媒体系统性变革。

顺应数智时代发展趋势 推进主流媒体系统性变革

格桑达(da)瓦

党的十八大以来，以习近(jin)平同志为核心的党中央深刻洞(dong)察时代发展大势，部署推动传统媒体和(he)新兴媒体融合发展。主流媒体深入(ru)贯彻落实(shi)习近(jin)平总书记重要指示精神(shen)和(he)党中央决策部署，守正创新、开拓进取，推动媒体融合向纵深推进，主流媒体的传播力、引(yin)导力、影响力、公信力不断提升，主流价值、主流舆论、主流文化持续壮大。

党的二十届(jie)三中全会《决定》提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和(he)评价体系，推进主流媒体系统性变革”，为主流媒体进一步全面深化改革，推动媒体融合发展指明了前进方(fang)向。经(jing)过9年沉淀积累的党媒网站发展论坛(tan)，一定能够乘势而(er)上、发挥(hui)更大作用。

一是坚(jian)持思想引(yin)领(ling)。全媒体时代，需要主流媒体着眼大局(ju)大势，用党的创新理论引(yin)领(ling)社会思潮，用精准议题设置筑牢思想基础(chu)。近(jin)年来，中央新闻网站、新媒体积极运用媒体融合发展成果，打造出“时习之”“何以中国”等一批精品(pin)栏目、品(pin)牌活动，长流水、不断线做(zuo)好习近(jin)平新时代中国特色社会主义思想阐释，取得良(liang)好社会反响。要继续探(tan)索、勇于创新，让网民真切感悟领(ling)袖魅力、思想真谛、真理力量。

二是坚(jian)持内容为王(wang)。不论技术如何进步，媒体形态如何演进，优质(zhi)内容始终是“压舱石”。我们要深刻把握网络传播规律，深入(ru)分析受众(zhong)的信息接受习惯等，强化定制化生产、分众(zhong)化传播，不断提升内容的触达(da)率、影响力，让主流声(sheng)音影响主流人群，形成主流舆论。

三是坚(jian)持守正创新。实(shi)践反复证明，谁(shui)抢占了技术制高点，谁(shui)就能赢得竞争主动权。要以新质(zhi)生产力赋能媒体融合发展，推动信息内容、技术应用、平台终端、管理手段等互融共通，加速从(cong)数字化向数智化迈进。要积极拥抱运用新技术，拓展应用场景，丰富工作手段，不断提升全媒体传播实(shi)效(xiao)。

要以此次论坛(tan)为契机，笃志前行(xing)，以新质(zhi)生产力激活主流媒体内生动力，共塑主流舆论新格局(ju)。

（作者为中央网信办网络传播局(ju)副局(ju)长）