水井坊联姻中国冰雪 带着文化拥抱世界,运动(dong),美学,滑雪

“冰雪运动(dong)和中国白酒都有悠久的(de)传统文化，在传承中创新，赓续(xu)朝上进步。水井坊从临盆到包装都包含了美学，我们努力于成为中国高(gao)端白酒里最有文化内在的(de)那(na)一款，和冰雪运动(dong)一样，成为活气和文雅的(de)一部份。”11月20日(ri)，在张家口密苑云顶乐园进行的(de)互助发布会(hui)上，水井坊副董事长、首席实(shi)行官朱镇豪说。

“文化，会(hui)深度传播到全球。”他说。

共通(tong)的(de)美学文化

冰雪之美在于，世界上没有一片完全相同的(de)雪花。

雪花都是从冰晶发展出来的(de)。在云里，当水滴和冰晶相遇(yu)，就会(hui)吸(xi)附(fu)在其表面，使它疾速(su)增大。当直径到达一定(ding)大小（凌驾50微米）时，冰晶能够(gou)降服氛围的(de)浮力开始下降。跟着下降，它继承增长和变更，产生了种种外形的(de)雪花。

在自然环境中，全部前提都是没有同等的(de)，压力，氛围饱和度和灰尘密度会(hui)导致雪花没有同。就像在地球上，找没有到两个相同的(de)人(ren)。

除了自然之美，冰雪运动(dong)还赋予了冰雪气力之美。去年(nian)，北京奥运城市(shi)发展促进中央(yang)以“冰雪气力”为主题，进行了夏季运动(dong)专题展区，奥天时、瑞士、德国等20多个冰雪强国参(can)展，吸(xi)引了线上线下500余个国内外品牌，约请了260名高(gao)朋参(can)会(hui)演讲，国际参(can)与度占比在50%以上，突出了冰雪运动(dong)之美，凸显其在古代全球办事贸易中的(de)重要位置。

美学，既是一门思辩的(de)学科，又是一门理性的(de)学科，它与心理学、说话学、人(ren)类学、神话学等有着精密联系。美学研究人(ren)与世界审美的(de)关系，是人(ren)的(de)一种以意(yi)象世界为对象的(de)人(ren)生体验流动(dong)，一种精神文化流动(dong)。

因此，美学没有光来自于自然，还能够(gou)由人(ren)类创造(zao)。

水井坊冰雪联名酒的(de)出生，和冰雪运动(dong)一样，也是劳动(dong)创造(zao)美的(de)历程。

古人(ren)劳作(zuo)没有息600年(nian)来流传下来的(de)古窖池，用(yong)窖池里的(de)“1号菌”培育种植提拔酿造(zao)出来琼浆，经水井坊特有的(de)“1、3、5”工艺，即“3”指两重蒸馏(liu)、以老带新、半坛储存，“5”是指陈酿调味酒的(de)五大工艺集合，终呈现出“陈、香、圆、润”的(de)中国白酒味道。

美学离没有首创新。

在工艺底子上，水井坊井台冰雪版独创双香工艺，使酒体窖香文雅，粮窖双香，均衡协调，以600年(nian)时光淬(cui)炼的(de)酒中美学为冰雪赛道上赓续(xu)超越(yue)的(de)顶峰(feng)时候庆功。

水井坊典藏冰雪版则在瓶底烧画外，瓶身后面，印刻一头威武雪狮图案，瓶头用(yong)金属冰蓝色(se)。狮王，是水井坊的(de)图腾，也是水井坊的(de)标识。

“从包装设计(ji)来看，水井坊冰雪联名产品以冰雪运动(dong)元素和冰雪精神融合，内化精神气质，外显冰雪神韵，凝结了我们对中国冰雪的(de)优(you)美祝愿。”水井坊首席市(shi)场与创新官周苑忻说。

据《2019全球滑雪市(shi)场呈报》显示，过去一年(nian)，中国滑雪市(shi)场是全球唯一快速(su)增长的(de)市(shi)场，冰雪产业市(shi)场规模(mo)预计(ji)将从2017年(nian)的(de)3976亿元上升至2025年(nian)的(de)万亿规模(mo)。该呈报指出，跟着2022年(nian)脚步的(de)临近(jin)，中国冰雪产业迎来巨大发展契机。按照“3亿人(ren)参(can)与冰雪运动(dong)“的(de)目(mu)标，预计(ji)到2030年(nian)之后，中国滑雪产业将进入成熟(shu)期，这(zhe)项(xiang)运动(dong)将为更多人(ren)的(de)优(you)美生存增光添彩。

朱镇豪说，跟着中产阶级人(ren)数的(de)添加，水井坊努力于成为中国浓香白酒头部品牌之一，见证并参(can)与到更多人(ren)的(de)优(you)美生存。冰雪运动(dong)和中国白酒，各为其美，美美与共。

就在中国冰雪庆功酒发布统一天，2021年(nian)水井坊云顶开板节暨中国冰雪大会(hui)第二届冰雪节在张家口密苑云顶乐园启动(dong)，这(zhe)是水井坊和中国冰雪滑雪项(xiang)目(mu)角逐场地战略互助内容之一。

中国冰雪大会(hui)组委会(hui)秘书长张鸿翊表示，水井坊作(zuo)为中国白酒美学的(de)代表，以现实(shi)举措推动(dong)冰雪运动(dong)，助力全民健身，为中国冰雪加油(you)，白酒美学和运动(dong)美学相得益彰。

从冰雪文化到品牌精神

体育是水井坊的(de)基因。

在2000年(nian)摆布，由中网协主理、成都市(shi)网协承办的(de)“水井坊杯(bei)”中国大城市(shi)业余网球团体赛应运而生，参(can)赛队伍从第一年(nian)的(de)11支队伍发展到第十届赛事时24支队伍，460人(ren)参(can)加。该赛事被中网协授与了“中国网球传统品牌赛事”称号。

随后，水井坊成为中国网球公然赛4年(nian)的(de)白金赞助商。今年(nian)，水井坊重返远离多年(nian)的(de)网坛，在6月和赛事管理方上海久事体育赛事运营管理无限公司签下了三年(nian)的(de)上海劳力士大师赛赞助合约，并再次构(gou)造(zao)水井坊杯(bei).城市(shi)网球赛，包括经销商在内的(de)业余选手和运带动(dong)专业选手在姑苏、成都等多个城市(shi)挥拍。

朱镇豪兴奋地说，来岁城市(shi)网球赛，他将身材力行，到场其中。

就在泸州老窖、金徽酒等白酒企业纷纷拾起球拍，到场到和网球运动(dong)联姻的(de)行列时，早就玩转体育跨界的(de)水井坊进入了一个旭日(ri)东升的(de)运动(dong)——冰雪运动(dong)。

“冰雪运动(dong)风靡全球，但国内才刚刚起步，属于初(chu)级市(shi)场。要想添加一项(xiang)新的(de)技能，滑雪运动(dong)是首选，能够(gou)拉(la)开和大众运动(dong)的(de)差(cha)距。”11月20日(ri)，来张家口“刷”雪场的(de)户外旅游达人(ren)Elite说，滑雪运动(dong)也是一项(xiang)极(ji)限运动(dong)。

滑雪，每每和惊险、刺激、完美、高(gao)难度等这(zhe)样的(de)词汇联系在一起，它具有危险性，被称为勇敢(gan)者的(de)游戏。2006年(nian)都灵奥运会(hui)上夺冠的(de)自由式滑雪空中本领冠军韩晓鹏曾在膝盖严(yan)重受伤后，战胜伤痛，最终通(tong)过保持没有懈的(de)努力站在了领奖台上。

从事空中本领的(de)运带动(dong)通(tong)过保持，最终成了世界滑雪空中本领项(xiang)目(mu)标“双冠王”。这(zhe)一豪举深深的(de)感动(dong)了水井坊首席市(shi)场与创新官周苑忻。要知道，在2006年(nian)前后，中国冰雪空中运动(dong)尚没有敷200人(ren)，欧洲统一时期有上万人(ren)！

“冰雪精神和传承了600年(nian)酿酒技艺的(de)水井坊品牌精神的(de)焦(jiao)点，都是保持。”她满怀蜜意(yi)。

朱镇豪在互助发布会(hui)上说，水井坊冰雪联名产品，是用(yong)文化自大助力冰雪运动(dong)。白酒这(zhe)一载(zai)体将长期弥(mi)新的(de)传统文化和自暴自弃的(de)时代精神汇聚成一起奔向未来的(de)磅礴气力，去表达冰雪精神所具有的(de)朝上进步超越(yue)、和平包容和配合参(can)与，让(rang)更多人(ren)感受和体验到冰雪运动(dong)的(de)激情和魅力。

如果说赞助网球赛、成立非遗基金、和央(yang)视《国家宝藏》栏目(mu)互助、在世界互联网艺术(shu)大会(hui)上推出“金逸奖”都是在跨界发力文化，那(na)么，在对冰雪文化的(de)发掘上，水井坊则更进一步，没有光推出相应的(de)产品，更将文化和企业的(de)品牌精神融为一体。比年(nian)来，具有600多年(nian)汗青(qing)的(de)高(gao)端白酒水井坊不停努力传承和传播酒中美学和中国白酒文化。

但企业发展是随处跨界，烧钱探求泛文化，照样盘绕企业文化、品牌精神进行精准对焦(jiao)，通(tong)过圈层营销和细分场景捉住真正属于自己(ji)的(de)消费者？大概，探索中的(de)水井坊恰好提供了一个样本。