苹果财报“显示平平”，欧盟(meng)罚税拖累利润(run)下滑(hua)，中国市场(chang)继承疲软！,销售,预(yu)期(qi),iPhone

美(mei)股科技巨头们的“功绩杀”来(lai)了。

昨夜，“七(qi)巨头”全军覆没。

继微软、meta等功绩指引(yin)未令市场(chang)中意后，苹果最新财报也来(lai)袭，全体符(fu)合华尔街预(yu)期(qi)：营收(shou)超预(yu)期(qi)，但净利润(run)下滑(hua)，正在华销售继承疲软。

财报公布后，收(shou)跌1.8%的苹果股价盘后跌势跌延续，现跌逾1.7%。

Maxim Group 阐明师 Tom Forte 将苹果股价下跌归因于第(di)四季度中国销售额低于预(yu)期(qi)。

“我们看到了中国市场(chang)持续疲软的大概性。”

今年(nian)来(lai)，正在AI科技海(hai)潮的推进(jin)下，苹果股价全体上(shang)扬，年(nian)内累计(ji)涨幅超21%。

欧盟(meng)罚税拖累利润(run)，大中华区疲软

截至 2024 年(nian)9月28日的2024财年(nian)第(di)四季财绩（下称三季度），苹果营收(shou)949.3亿美(mei)元，同比增长6%，略(lue)高于预(yu)期(qi)943.6亿美(mei)元。

净利润(run)147.36亿美(mei)元，同比下降近36%。主(zhu)如(ru)果因为(wei)遭欧盟(meng)罚102亿美(mei)元税款拖累。

每股摊薄收(shou)益为(wei)0.97美(mei)元，与上(shang)年(nian)同期(qi)的1.46美(mei)元相比下降34%。

毛(mao)利率46.2%，阐明师预(yu)期(qi)46.0%；三季度毛(mao)利438.8亿美(mei)元，同比增长8.5%。

分营业来(lai)看，除主(zhu)要产(chan)品iPhone销售显示安稳外(wai)，其他产(chan)品线均未达到预(yu)期(qi)。

三季度，手机、电脑、可穿着设备等各产(chan)品合计(ji)净销售699.6亿美(mei)元，同比增长4.1%，阐明师预(yu)期(qi)691.5亿美(mei)元。

iPhone净销售462.2亿美(mei)元，同比增长5.5%，高于预(yu)期(qi)450.4亿美(mei)元。该项营业收(shou)入占(zhan)苹果总收(shou)入的比例为(wei)48.69%。

Mac净销售77.4亿美(mei)元，同比增长1.7%，与预(yu)期(qi)持平。iPad净销售69.5亿美(mei)元，同比增长7.9%，低于预(yu)期(qi)的70.7亿美(mei)元。

可穿着设备、家居、配件净销售90.42亿美(mei)元，同比下降3%，预(yu)期(qi)为(wei)91.7亿美(mei)元。服务净销售249.7亿美(mei)元，同比增长11.9%，预(yu)期(qi)为(wei)252.7亿美(mei)元。

分地区来(lai)看，三季度美(mei)洲净销售416.6亿美(mei)元，同比增长3.9%；欧洲净销售249.2亿美(mei)元，同比增长11%，

值得注重的是，大中华区净销售150.3亿美(mei)元，同比下降0.3%，预(yu)期(qi)为(wei)158亿美(mei)元。

日本(ben)净销售59.3亿美(mei)元，同比增长7.6%；其他亚太区净销售73.8亿美(mei)元，同比增长16.6%。

四季度营收(shou)或(huo)放缓

功绩德律风会上(shang)，苹果首席财务官Luca Maestri表示，预(yu)计(ji)正在截至12月的第(di)一财季（2024年(nian)第(di)四季度），公司营收(shou)将录(lu)得“中低个位数”(1%到5%)的增长。

阐明师此前预(yu)计(ji)，本(ben)季度收(shou)入增长 6.65% 至 1275.3 亿美(mei)元。

这意味着，第(di)四季度营收(shou)大概由三季度的6.1%放缓，也意味着逊于阐明师预(yu)期(qi)。

苹果首席执行官库克正在德律风会上(shang)谈到了iPhone 16、AI和(he)中国市场(chang)。

他表示，iPhone 16销量强于上(shang)年(nian)同期(qi)的iPhone 15，而iPhone 15销量又强于上(shang)年(nian)同期(qi)的iPhone 14。

库克指出(chu)，计(ji)划正在今年(nian)12月正在其Apple Intelligence零碎中整合ChatGPT、推出(chu)对话能力更(geng)强的Siri和(he)更(geng)多本(ben)地化(hua)英语语言选项。

此外(wai)，更(geng)多AI功能将正在将来(lai)几(ji)个月连续上(shang)线。

目(mu)前，苹果客户正正在以比前一年(nian)快两(liang)倍的速度下载(zai)其 iPhone 操纵零碎的新版本(ben)，个中包含所谓的 Apple Intelligence 功能。

“我们已经从客户和(he)开辟职员那边收(shou)到了很好的反馈，我们有一个好的最先。”

谈及中国市场(chang)，库克称，正在中国采办Mac和(he)iPad的用户中，新用户的占(zhan)比远超50%。

“中国市场(chang)出(chu)现了几(ji)个积(ji)极(ji)迹象。 ”