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两大手(shou)机巨头“仙人打(da)架”：抢预售、“定制”送、拼玩法 各平台“八仙过海(hai)”,iPhone,Apple,AirPods
每经记(ji)者：赵雯琪(qi) 王郁(yu)彪 每经编辑：陈俊杰
北京时间周二凌晨1点，题为“高光时刻(ke)(It's Glowtime)”的苹果秋(qiu)季发布会(hui)正式开始。13小时后，被称为“华为最具引领性、创新性、倾(qing)覆性的产品”——三折叠(die)屏手(shou)机HUAWEI Mate XT正式亮相。
消耗电子巨头“对撞”，本(ben)年的科技春晚看点实足，火药味更甚。与科技新品一同(tong)而(er)至的，是热度实足的默(mo)契“对撞”背后，另一起“拼抢与厮杀”。
《每日经济新闻》记(ji)者注(zhu)重到(dao)，本(ben)年除综(zong)合电商平台天猫、京东外，即(ji)时零售王者美团和顺势推出“小时达”服务的快手(shou)，代表当地生活参战，二手(shou)电商平台转转、闲(xian)鱼、万物重生（爱接纳）也纷纷官宣最新款手(shou)机的活动(dong)力度。
通例抢预售、抢时效、拼价分外，本(ben)年各个平台的玩法、力度和对应业务的“动(dong)线”也增多。正在同(tong)质化严重的“抢新”战场上，大家照样正在极力追求玩出差(cha)异和新意。
不过，著名经济学者、工信部信息(xi)通讯经济专家委员会(hui)委员盘和林(lin)正在接受记(ji)者采访(fang)时表示，“当前各大平台盘绕iPhone的合作照样比较同(tong)质化，没有太多看点。若(ruo)说有，那就(jiu)是各家都(dou)正在以分期(qi)免(mian)息(xi)、品牌补贴等方(fang)式争夺iPhone用户(hu)”。
最热最忙(mang)的节点 做“最狠”的升级
入驻门(men)店(dian)持续增长、支撑首批预售的门(men)店(dian)数翻倍，采办年度重磅新品手(shou)机赠(zeng)送16个月省钱包，供应12期(qi)分期(qi)免(mian)息(xi)等，伴(ban)随Apple全新产品系列(lie)出炉，美团闪购也顺势官宣与Apple授权专营店(dian)升级即(ji)时零售合作。
从“送外卖”到(dao)“送万物”，外卖手(shou)机如(ru)今已稀松平常(chang)。本(ben)年3月发布的《即(ji)时零售消耗电子行(xing)业白皮书》表现，即(ji)时零售正成为消耗电子品类(lei)结构的重要行(xing)业之一，预计到(dao)2026年，即(ji)时零售消耗电子行(xing)业规模将超千亿元(yuan)，年复(fu)合增长率预计达68.5%。
别的，美团闪购方(fang)面(mian)报告《每日经济新闻》记(ji)者，“与华为终端合作一年来，入驻美团闪购的华为授权体(ti)验店(dian)增长超4倍，笼盖城市增长超5倍”。
正在热度最高、业务最繁忙(mang)节点，瞄准即(ji)时零售和当地生活大市场，借势发挥拳脚的天然不止(zhi)美团一家。
9月10日，快手(shou)电商宣告上线小时达服务。记(ji)者注(zhu)重到(dao)，现正在该(gai)服务支撑采办Apple系列(lie)产品，用户(hu)登录快手(shou)App后，搜索 iPhone 16可进入专属预定页(ye)面(mian)。别的，9月20日起，用户(hu)下单iPhone 16系列(lie)产品，北京、上海(hai)、广州等300余城市支撑小时达配送，新品期(qi)还可享用12期(qi)分期(qi)免(mian)息(xi)服务。
记(ji)者也从快手(shou)方(fang)面(mian)相识到(dao)，2024年至今，华为手(shou)机正在快手(shou)销售额同(tong)比增速(su)超过30%，“38”大促期(qi)间，华为5000+价格段手(shou)机销售额排名全平台第一，“618”和“818”大促则(ze)斩获安卓机销售额第一。
而(er)9月10日一早，饿了么也同(tong)步宣告：本(ben)年将携(xie)手(shou)近4000家Apple授权专营店(dian)，支撑iPhone 16新品预售及(ji)现货的同(tong)步开售。新机现货首发当日，饿了么消耗者最快半小时内即(ji)可收获新机。记(ji)者相识到(dao)，这(zhe)是饿了么首次支撑新品预售。
这(zhe)也符(fu)合整个大的电商零售市场的趋势。即(ji)时零售作为增速(su)最快的板块，一直以来都(dou)被头部玩家“下重注(zhu)”。不过，整个3C数码产品线上销售的大头——综(zong)合电商平台增长也依(yi)旧强势。特别是以京东、天猫为首的头部平台，抓住这(zhe)个重要时刻(ke)，也依(yi)旧很重要。
本(ben)年，京东针(zhen)对Apple新品推出了新的权益(yi)，即(ji)正在京东采办指定A+会(hui)员版iPhone 16、Apple Watch S10能够价保(bao)“双11”。
分产品层(ceng)面(mian)，针(zhen)对iPhone 16系列(lie)，京东供应指定机型加49元(yuan)得1年期(qi)AppleCare+、领至高1500元(yuan)的以旧换新券等权益(yi)；针(zhen)对Apple Watch，京东至高24期(qi)免(mian)息(xi)、以旧换新至高补贴600元(yuan)等；而(er)针(zhen)对AirPods，京东供应6期(qi)免(mian)息(xi)、以旧换新至高300元(yuan)补贴等。而(er)本(ben)年天猫Apple Store官旗首次正在新品首发期(qi)，即(ji)支撑iPhone 16全系24期(qi)分期(qi)免(mian)息(xi)。
旧手(shou)机接纳询价量翻倍增长 二手(shou)电商掀“代购”“代抢”潮
随着新品发布，消耗者对于手(shou)机的以旧换新也正在加快。
《每日经济新闻》记(ji)者从二手(shou)电商平台转转相识到(dao)，苹果新品发布会(hui)后，转转平台上各品牌手(shou)机接纳询价量出现分歧(qi)程度上涨，消耗者旧机接纳意愿增强。苹果相关机型接纳询价量环比增长96%，iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 14 Pro成热门(men)接纳机型。
值得一提的是，iPhone 16系列(lie)发布，二手(shou)市场手(shou)机交易需求不减反增，中高端机型更受关注(zhu)。转转数据(ju)表现，苹果新机发布后，苹果手(shou)机搜索量环比上涨101%，其中，iPhone 14 Pro、iPhone 15 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 15 Pro Max成热门(men)搜索机型，Pro及(ji)Pro Max机型较底子机型增长显著，二手(shou)旗舰机型更受市场追捧。
爱接纳也正在9月10日上线多个手(shou)机接纳福利(li)，包括苹果旧机接纳神券、每周0元(yuan)抽新机、手(shou)机接纳专属补贴、超值严选二手(shou)限时购等活动(dong)，分别正在9月10日—9月19日和9月20日—9月27日 上线“888元(yuan)接纳加价券”和“666元(yuan)接纳加价券”的秒杀活动(dong)。
别的，《每日经济新闻》记(ji)者注(zhu)重到(dao)，为了满意一些“发热友(you)”第一时间摸到(dao)老手(shou)机的愿望，二手(shou)平台也掀起“代购”和“代抢”的加价怒潮。
现正在，闲(xian)鱼平台已有多位商家挂出非国行(xing)版iPhone 16的代下单等服务，也有不少卖家上线苹果国行(xing)手(shou)机的1000元(yuan)预定活动(dong)，保(bao)证“当天必拿机”。
而(er)今天下午刚发布的华为新机Mate XT不凡是大家系列(lie)正在二手(shou)电商平台同(tong)样关注(zhu)度“拉满”。记(ji)者正在闲(xian)鱼发明，已经有不少卖家上线华为这(zhe)款手(shou)机的代抢服务，其中1TB版本(ben)的手(shou)机售价39999元(yuan)，华为官方(fang)售价为23999元(yuan)。该(gai)卖家表示，“自己抢到(dao)后发货，抢不到(dao)退(tui)款”。
热门(men)新机声(sheng)量高 业内：平台同(tong)质化合作严重 重点照样“抢用户(hu)”
Apple、华为两消耗电子巨头的新品发布，几(ji)乎包揽了9月10日的热搜高位。巨量的接头和流量灌(guan)注(zhu)不但让品牌热度巨高不下，对应的线上销售平台和新玩法同(tong)样成为一波又一波接头的聚焦点。
盘和林(lin)认为，iPhone正在我国的市场份额照样很高，且iPhone的销量往往是能够预期(qi)的，原因(yin)是iPhone有自己的一批价格不敏(min)感的高端客户(hu)，他们习惯(guan)了苹果生态，且有经济实力领取(qu)采办新的苹果产品。
“所以对于各大平台来说，新iPhone是门(men)大生意，iPhone给平台带来了成交量和话题量。”他补充道，“当前盘绕iPhone的合作照样比较同(tong)质化的，所以没有太多看点。若(ruo)说有，那就(jiu)是各家都(dou)正在以分期(qi)免(mian)息(xi)、品牌补贴等方(fang)式争夺iPhone客户(hu)”。
华为方(fang)面(mian)，9月10日，正在华为见不凡是品牌盛典(dian)及(ji)鸿蒙智(zhi)行(xing)新品发布会(hui)上，华为终端BG董事(shi)长、智(zhi)能汽车解决(jue)计划(hua)BU董事(shi)长余承东宣告推出华为首款三折叠(die)屏手(shou)机Mate XT不凡是大家。
截至发稿，华为商城上，Mate XT预定人数已超过400万。而(er)A股市场华为概(gai)念股午后也迎来迸发，大富(fu)科技、常(chang)山北明、网达软件、法本(ben)信息(xi)等10余股涨停。
苹果、华为新品发布档期(qi)“对撞”，各平台合作同(tong)质化之外，互联网分析(xi)师尹生曾正在接受《每日经济新闻》记(ji)者采访(fang)时表示，3C电子产品标准化强，行(xing)业规模和规模经济都(dou)异常(chang)显着，用户(hu)基(ji)数大且能辐射到(dao)作为生活方(fang)式引领者的年轻人，行(xing)业有肯定专业性且配套也很成熟(shu)，容易通过用户(hu)规模和时效性两个支点来创造新增代价。
每日经济新闻