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2024-07-08 12:29:11
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广(guang)本躺着(zhe)赚钱的时代结束了,中国,市场,车型

作者(zhe):喻言

编辑:周智宇

日(ri)系合资车企正在中国市场的阵痛,还正在持续。

5月以来,广(guang)汽本田启动今年的“广(guang)进设计”,相比行业(ye)很多裁人故(gu)事(shi)的一触即发,广(guang)汽本田这一波的裁人却(que)因为丰盛的大礼(li)包(N+2+1.8)博得很多员工的追捧,推进得绝对顺利,甚至超出最初设计的人数。

有广(guang)本员工向(xiang)华尔(er)街见闻透露,公司会明里暗里透露表现(xian),现(xian)正在签(qian)赔偿会更多,之后便可能没有现(xian)正在这么多了。现(xian)正在效益没有好,就算留上去工资报酬也没有如(ru)以前了。

这一波裁人也获得了广(guang)汽董事(shi)长曾庆洪的回应,正在本月初的重庆汽车论坛上,他炮轰如(ru)今行业(ye)的内卷风(feng)气,直言“广(guang)汽也裁了很多人。”

进入中国市场26年以来,这是本田中国首次对正式员工“动手”。有员工感触,躺着(zhe)赚钱的日(ri)子(zi)终究还是一去没有复返了,甚至有部份产线已经歇工了。

销量下滑得更早一些。从2021年开始,广(guang)汽本田的销量便一路从年销78.03万辆(liang)下滑到2023年的64.05万辆(liang),下降幅度也是没有断(duan)扩大,同比离别下降3.17%、4.93%、13.66%。

到了今年,景遇进一步恶化。今年前5个月,本田正在中国的终端汽车累计销量为346940辆(liang),同比下降16.7%,广(guang)汽本田5月更是下降超40%,其代表车型雅阁曾经正在中型轿车市场销量首屈一指,如(ru)今也地位没有保。正在终端,降价也屡见没有鲜。

正在当下内卷没有断(duan)升级的中国市场,新能源车将性价比打(da)到极致,持续抢占燃油车的份额,这些曾经要加价售卖的燃油车也正在逐步失去自己的领地。

而且,中国新能源车弯道赛车的速度,也超出了这些企业(ye)的预期。曾庆洪透露表现(xian),目前我国新能源汽车的进展进程(cheng)比原设计提前了10年。合资品牌“看(kan)到都(dou)傻了”,“本田、丰田的同伙跟我说‘没有是要十年吗?’”

这样的速度让很多合资车企陷入阵痛期,从大众市场到奢华市场,均(jun)难以摆脱销量下跌、价格崩盘的命运。

没有过,本田集团正在转型方面也算是保守,新能源车型推出较早。

对于新能源转型,本田也有雄心勃勃的设计。2021年,刚上任本田社长的三部敏宏,就宣(xuan)布要正在2040年完全停止贩卖燃油车型,并推出十年投资10万亿日(ri)元(约(yue)合群(qun)众币(bi)4596亿元)正在电动化及软(ruan)件领域的设计。

2021年时,广(guang)汽本田发布了纯电动品牌“e:N”,但此后的三年间,不停困正在“油改电”当中,市场效果没有佳,且正在电动化方面的经验没有够成熟,没有规模化也没有成本优势,正在性价比上也没有占优势,进而没有博得市场。

长期以来,国际品牌们没有乐意(yi)为了个别市场而作出特定的计谋调解大概投放特定的车型。然而,要卷新能源,还必要转变(bian)看(kan)法,充(chong)足注重中国市场,并和中国的车企一道竞争,才能持续正在这个市场分得一杯羹。

今年以来,本田吸收(shou)此前的经验教(jiao)导,正在中国市场,尝试着(zhe)更像一个本土品牌。

4月中旬,本田正在中国推出了全新的电动品牌“烨(ye)”,彼(bi)时,还全球首发了三款车型——烨(ye)S7、烨(ye)P7、烨(ye)GT CONCEPT。本田方面也夸大,“烨(ye)”品牌由Honda中国团队自主设计,采用全新智能高效纯电“W”架构。广(guang)汽本田方面设计,到2027年,将推出6款全新纯电车型。

本田特别指出,面向(xiang)中国市场,2027年前投放10款纯电动车型,到2035年,纯电动车贩卖比例到达100%。

作为一家国际品牌,本田正在上一个财年没有错的成绩,让其仍有充(chong)足的资金(jin)实(shi)力,应对这场变(bian)局。

根据本田集团公布的2024财年年报,其贩卖收(shou)入和利润均(jun)完成了新高,完成营收(shou)20.43万亿日(ri)元,较上一财年增长20.9%,完成净利润1.11万亿日(ri)元(约(yue)合群(qun)众币(bi)515亿元),增幅更是到达70%。

为了更贴近中国市场的必要,正在合作方面,本田也是全面拥抱中国科技,来完成中国智造(zao)。

“烨(ye)”品牌车型也将搭载“HUAWEI XSCENE”光场屏,主动补课车机警能化,其他零部件方面,合尴尬(ga)刁难象也包含了宁德时代、航盛电子(zi)、科大讯飞等企业(ye)。

最近,车圈关于机会主义和长期主义的争论此起彼(bi)伏,但可以肯定的是,车圈的竞争,漫长而遍及,这些国际品牌正在过去积存的经验,依旧有效。

加上全球其他市场的表现(xian)为本田持续输血,转型之路上,超出阵痛期,本田还有很多可能。

发布于:上海市
 
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