特步(1368.HK)硬核兑现品牌进级，北马衣着率一骑(qi)绝尘，开启价值(zhi)跃迁,马拉松,我国路,跑鞋(xie)
“超(chao)级马拉松周末”之后，“马拉松高(gao)潮”的回归仍(reng)在(zai)继承(cheng)。
跟着今年正式进入后疫情时代，大众对(dui)健康的需求日益强烈，叠加前期线(xian)上马拉松赛事受限，被压制的需求迎来集中释放，催(cui)生马拉松赛事顶峰。上周末的北京(jing)马拉松3万人齐开跑揭开“马拉松高(gao)潮”回归大幕。仅(jin)刚(gang)刚(gang)过去的周末，徐州、无锡、深(shen)圳、庐山、运城等多个城市马拉松赛事鸣枪开跑。海外方面(mian)，大满贯赛事——纽约马拉松吸引了环(huan)球超(chao)过5万名跑者。
当然，这其中最具看点的赛事之一照(zhao)样北京(jing)马拉松(简称：北马)。
国马，也是历史最悠久、最具影响力的马拉松赛事之———北马时隔四年终究(jiu)回归，回归即巅峰。
赛后统(tong)计显示，本届北马有2402位选手实现“破三”，将(jiang)今年3月无锡马拉松创下的原(yuan)纪录提升两倍，更创下我国路跑行业新纪录，。如许的盛况足见北马在(zai)国内跑者群体心中的份量(liang)，和(he)专业跑者对(dui)其的普遍挑选。
异样，今年以北马为代表的马拉松赛事也更能反映我国跑鞋(xie)市场款式的变化。最为明显的景象(xiang)则是，本土(tu)活动品牌气力普遍突起，由特步引领跑步领域的趋势(shi)凸显。
可以看到，相(xiang)较(jiao)往届北马，本土(tu)活动品牌的衣着率明显提升。例如在(zai)“破三”选手的跑鞋(xie)挑选上，国牌的占比提升至68.4%；特步以35.6%的衣着率一骑(qi)绝尘，超(chao)过阿迪达斯和(he)耐克占比之合；这一数据亦实现7.7倍同比提升，增速迅(xun)猛。
同时，特步跑鞋(xie)在(zai)破三跑者单鞋(xie)款占比、全时段占比亦均位列第一，即拿(na)下了三项第一。
特步旗下160X 5.0 PRO占比到达17.8%，位列全部鞋(xie)款第一；另(ling)外一款特步160X 3.0 PRO 也实现13%的占比，位列第三。
根(gen)据对(dui)全部完赛选手的比赛日鞋(xie)款统(tong)计，特步跑鞋(xie)的占比亦达28.1%，可见特步也成为全局跑者的首(shou)要挑选，深(shen)入触达各阶段水平跑者。这部分跑者也代表着大众消耗(hao)者，表明大众对(dui)特步的青(qing)睐。这也反映出(chu)特步“专业辐射(she)大众”战略途(tu)径开始奏效。
再(zai)将(jiang)眼力拉长到早前，可以发(fa)现过去几年特步160X 冠军版跑鞋(xie)的在(zai)精英跑者中的佳誉(yu)度一直很高(gao)。停止(zhi)2023年10月，特步已助力73位我国活动员斩(zhan)获(huo)328个马拉松冠军。本赛季，其助力品牌代言人何(he)杰打破尘封逾十六年的男子(zi)马拉松国家(jia)纪录，在(zai)杭州亚运会上夺得我国男子(zi)马拉松首(shou)枚亚运会金(jin)牌。
10月29日，西安马拉松当日，环(huan)球首(shou)个落(luo)位双遗(yi)的跑步俱乐部——西安大明宫特步跑步俱乐部亮相(xiang)，迎来马拉松冠军董国建、王涛、阿奴(nu)拜克·库弯、杨花探店，进行交流分享。西安大明宫特步跑步俱乐部及四位马拉松冠军，均是初次与大众跑者晤面(mian)。
回归商业的角度，这些景象(xiang)面(mian)前亦蕴藏没有同层次的意义和(he)价值(zhi)。
1、品牌进级结果明显，以卓(zhuo)越产品力铸强势(shi)品牌
在(zai)北马等赛事上的表现，核心表现特步在(zai)专业跑鞋(xie)赛道中的合作力迅(xun)速提升，其“世界跑鞋(xie) 我国特步”品牌战略进级结果明显，和(he)意味着其稳(wen)步推(tui)进并走通“专业辐射(she)大众”的战略途(tu)径。
进一步来看，这也侧面(mian)映照(zhao)特步卓(zhuo)越的产品力。
今年8月18日，“世界跑鞋(xie) 我国特步”特步品牌战略进级结果公布会在(zai)北京(jing)长城举行，会上重磅(pang)推(tui)出(chu)新一代冠军版跑鞋(xie)160X 5.0 PRO，采(cai)用XTEP ACE中底(di)科技，也是本次北马破3选手衣着率占比第一的鞋(xie)款；同时，在(zai)2022年水立方上公布的160X 3.0 PRO也在(zai)北马破3鞋(xie)款榜上为列第三。至此，北马破3选手单鞋(xie)款前三排行榜上，特步占据两席。
同时，通过北马等赛事，特步品牌尽显“外货自强”的担当，有望在(zai)泛博消耗(hao)群体中大幅强化“专业”等品牌认知，夯实“世界跑鞋(xie) 我国特步”的品牌定位，从而抢占更多跑者的心智，引领跑步领域的外货消耗(hao)趋势(shi)，实现持续进展。
放在(zai)整个消耗(hao)市场情况中看，大众尤其是年青(qing)群体在(zai)衣食住行各个方面(mian)的消耗(hao)日趋“国牌化”。比如今年天猫“双11”时代，超(chao)7万个外货物牌首(shou)日成交翻倍。对(dui)付特步品牌，消耗(hao)者好感(gan)度提升也是瓜熟蒂落(luo)。
2、从多个偏向(xiang)打开增长可能，支撑价值(zhi)中枢提升
没有管长时间照(zhao)样中短时间视角，特步卓(zhuo)越的产品力和(he)品牌力均有望充分反映到其经业务绩上。
目前为止(zhi)，跑步领域仍(reng)拥有巨大深(shen)耕空间的黄金(jin)细(xi)分赛道。
跑步作为最多人到场的体育项目之一拥有遍及的受众，而且年青(qing)化势(shi)头有望持续增强，其主力人群也是整个消耗(hao)市场的主力人群。“跑者年事分布”数据显示，2022年18至40岁的跑者占比超(chao)70%，其中26至40岁跑者占比52.4%。另(ling)据今年8月尼(ni)尔森公布的《我国马拉松人群与消耗(hao)洞察(cha)报告》，我国跑者年均匀支出(chu)超(chao)过11000元，侧面(mian)反映跑者群体具有较(jiao)强的消耗(hao)能力。
同时，跟着近期消耗(hao)加快苏醒、户外活动产业政策加码，均有望进一步引发(fa)跑步消耗(hao)的活气。2023年以来，活动鞋(xie)服行业亦呈现几大特点,包括高(gao)端和(he)高(gao)性价比品牌表现更优、小众细(xi)分与我国品牌突起，特步的品牌定位与最新趋势(shi)深(shen)度契合，迥(jiong)殊是由于产品力卓(zhuo)越而拥有高(gao)性价比，业绩兑现可期。
别的，跟着“世界跑鞋(xie) 我国跑鞋(xie)”品牌定位深(shen)化，特步跑鞋(xie)产品成为各类跑者群体挑选乃至是首(shou)选，其功能性产品占比有望提升，折扣有望进一步改善，从而推(tui)升整体利润率，持续夯实盈利能力。
总的来看，跟着马拉松秋(qiu)冬赛季的到来，特步的卓(zhuo)越的产品力和(he)品牌力得到再(zai)度确认和(he)强化，有望加速释放增长潜力，也为其估值(zhi)中枢的提升带来支撑。