演出市场 供需两旺（大数(shu)据观察(cha)）,演艺,消耗(hao),音乐节(jie)
中(zhong)国演出行业协(xie)会(hui)公布的数(shu)据显示，今年前三季度(du)，天下业务性演进场次达34.24万场，较去(qu)年同期增进278.76%；演出票房支出315.41亿元(yuan)，较去(qu)年同期增进453.74%。
今年以来，演唱会(hui)、音乐节(jie)热度(du)没(mei)有断升高，新(xin)业态、新(xin)空间(jian)演出明显增多，旅(lu)游演艺市场占比(bi)逐步(bu)爬升。演出市场表现(xian)活(huo)泼，为消耗(hao)市场带来新(xin)的活(huo)气。
“2023年以来，天下演出市场延(yan)续上行趋势，供给需求旺盛，市场活(huo)泼。”中(zhong)国演出行业协(xie)会(hui)副会(hui)长(chang)兼秘书(shu)长(chang)潘燕分析，大型演唱会(hui)、音乐节(jie)和(he)小(xiao)剧院、新(xin)空间(jian)配合发力，推(tui)动演出消耗(hao)及演出拉动的关联消耗(hao)明显增进。
演唱会(hui)、音乐节(jie)热度(du)没(mei)有断爬升，跨(kua)城观演成为消耗(hao)趋势
门票热销、演进场场爆满，今年以来，大型演唱会(hui)和(he)户(hu)外(wai)音乐节(jie)的热度(du)连续爬升。
中(zhong)国演出行业协(xie)会(hui)公布的数(shu)据显示，今年前三季度(du)，大型演唱会(hui)、音乐节(jie)演进场次1137场，观演人次1145万，平均跨(kua)城观演率超过60%。
潘燕说，从市场总体看，音乐节(jie)、演唱会(hui)强劲的综合动员效应凸起。据测算，仅今年中(zhong)秋国庆假期，演唱会(hui)和(he)音乐节(jie)等大型演出流动动员交通、食宿、游览和(he)周(zhou)边购物等综合消耗(hao)超过20亿元(yuan)。
潘燕引(yin)见，二(er)季度(du)以来，演唱会(hui)和(he)音乐节(jie)进入(ru)相对密集期，仅“五一”假期，北京就汇合了(le)3个大型音乐节(jie)。5月底(di)至6月初，新(xin)疆还先后举行了(le)3个音乐节(jie)。
跨(kua)城观演成为消耗(hao)趋势。“一些著名歌手在北京等地举行的演唱会(hui)中(zhong)，观众跨(kua)城观演比(bi)例较高，凸显该类(lei)演出对文旅(lu)消耗(hao)的拉动作用。”潘燕说。
新(xin)业态、新(xin)空间(jian)演出日渐火热，演出聚合效应日趋凸显
以多艺术(shu)品类(lei)、多表现(xian)形式为特点的演艺新(xin)业态，成为演出市场的活(huo)泼要素，既雄厚了(le)演出产品供给，又拉动了(le)综合消耗(hao)。今年以来，小(xiao)剧院、新(xin)空间(jian)演进场次和(he)票房支出同比(bi)大幅增加(jia)，表现(xian)格外(wai)活(huo)泼，吸引(yin)浩繁观众。
演艺集聚区成为消耗(hao)热点场所，演艺集聚效应明显，在拉动节(jie)假日经(jing)济等方面表现(xian)尤为凸起。剧院表里消耗(hao)空间(jian)连续拓展，使得演艺新(xin)空间(jian)观剧没(mei)有仅仅局限于观脚(jiao)自己，消耗(hao)体验更加(jia)雄厚和(he)多元(yuan)。
今年以来，天津和(he)平区积极(ji)培育民园广场、先农大院、民园西里等“酒吧(ba)+演艺”集聚区。上海举行大天下演艺消耗(hao)节(jie)，团结入(ru)驻商家、驻场剧目等推(tui)出了(le)系列优惠流动。上海黄(huang)浦文旅(lu)公布“演艺产业领军设计”，演艺大天下区域内数(shu)十个小(xiao)剧院、新(xin)空间(jian)为雄厚的音乐、戏(xi)剧、跳舞等提供新(xin)型演进场所。
“演出聚合效应日趋凸显，直接动员区域客流增进。依托演艺消耗(hao)，融合新(xin)场景，成都、济南、武(wu)汉等地也(ye)都出现(xian)能让消耗(hao)者一边就餐、逛文化集市，一边观赏沉浸式戏(xi)剧演出的流动，深受年轻(qing)人喜好。”潘燕说。
旅(lu)游演艺屡(lu)屡(lu)“出圈”，没(mei)有断扩大消耗(hao)底(di)子
随着演进来旅(lu)行，成为文旅(lu)消耗(hao)新(xin)风尚(shang)。
日前，文化和(he)旅(lu)游部公布了(le)一批天下旅(lu)游演艺佳构名录，据数(shu)据监测分析，《长(chang)恨歌》《文成公主》《又见平遥》《宋(song)城千古情》《知音号》等入(ru)选项目在今年中(zhong)秋国庆假期市场结果亮眼，演进场次和(he)观世人次占比(bi)分别到达假期旅(lu)游演艺市场总量的20.64%和(he)26.59%。
潘燕引(yin)见，“自今年春(chun)节(jie)起，旅(lu)游演艺热度(du)依托旺盛的出行需求一起升高。”今年以来，天下旅(lu)游演艺项目基本(ben)全部规复业务，一些抢手地区的抢手项目多次加(jia)场且场场爆满。为应对大量客流，大型历史实景舞剧《长(chang)恨歌》在节(jie)假日将演进场次增加(jia)至天天4场；情景体验剧《又见敦煌》假期场次增加(jia)至天天6到8场，门票几乎场场售罄。而除了(le)“老牌”旅(lu)游演艺项目外(wai)，各田主题(ti)乐土也(ye)纷纷在假期增加(jia)演出内容。
旅(lu)游演艺表现(xian)出的强效文旅(lu)融合，使得更多地方特色文化纷纷围绕(rao)演出进行“打包(bao)”和(he)整(zheng)合。
河南隋唐洛阳城推(tui)出一系列国风沉浸式体验流动，国风达人“西湖(hu)卖货郎”“神都卖货郎夫妇”“长(chang)歌”等齐聚景区；山东临沂推(tui)出省(sheng)内首(shou)个大型古风沉浸剧院《琅琊(ya)风云》，潍坊十笏园文化街(jie)区推(tui)出非遗DIY、文艺巡演、古玩大集等；宁夏(xia)贺兰小(xiao)镇(zhen)以演艺体验为核心，汇合沉浸式演艺、东南美食、非遗街(jie)区、艺术(shu)小(xiao)店、特色民宿等多种内容；新(xin)疆乌鲁木齐大巴扎步(bu)行街(jie)鸠合民族音乐、跳舞、杂技等，让旅(lu)客近距离(li)感受丝路文化。
“涵(han)盖剧院、新(xin)空间(jian)、大型场馆和(he)各类(lei)景区、园区、街(jie)区的演出流动，在推(tui)动文化消耗(hao)、增进经(jing)济苏醒方面发挥(hui)偏重要的作用，从今年的整(zheng)体环境看，这一作用也(ye)得到越来越多地方政府部分的重视和(he)推(tui)动，演出机构也(ye)在积极(ji)雄厚演出产品品类(lei)、增加(jia)内容供给。”潘燕指(zhi)出，没(mei)有断扩大消耗(hao)底(di)子，吸引(yin)多层(ceng)面消耗(hao)需求，演出市场大有可为。