进博会对(dui)话｜欧莱(lai)雅费博瑞：投资中国本(ben)土品牌更看重这几点(dian),市场,立(li)异,次方
中新经纬11月9日电(dian) (闫淑鑫 董(dong)文博 林琬斯)“我们从1997年最先进入(ru)中国本(ben)地市场，当(dang)时甚至没有卖出几支口(kou)红，但(dan)往常(chang)这个市场已成为我们的第二大市场。”正在第六届(jie)中国国际进口(kou)展览会(下称进博会)上，欧莱(lai)雅北亚总裁及中国CEO费博瑞正在接受中新经纬等媒体采访时说。
费博瑞的身(shen)份马上迎来变动。本(ben)年9月，欧莱(lai)雅团体宣告(gao)，自2024年2月起，费博瑞将出任欧莱(lai)雅团体首席环球增主座(zuo)。这意味着，费博瑞将脱离中国，回到法国总部(bu)。
不外，费博瑞坦言，正在新的职业生涯里，中国依然会是其计谋中的核心角色(se)。
欧莱(lai)雅北亚总裁及中国CEO费博瑞 中新经纬 董(dong)文博摄
中国消费者异常(chang)“精细精美”
费博瑞2000年加入(ru)欧莱(lai)雅团体，自2019年起担任欧莱(lai)雅中国区CEO，之后于(yu)2021年起同时担任北亚区总裁。
任职五年间(jian)，费博瑞对(dui)中国消费者有着独到的窥察(cha)。“他们黑白(bai)常(chang)精细精美的消费者，对(dui)身(shen)分、功效异常(chang)了(le)解，对(dui)产(chan)品的质地和香味也有很(hen)中肯的意见和意见。”
费博瑞透露表(biao)现(xian)，过去五年，中国美妆消费市场变得越发成熟，为那(na)些真正为中国带来立(li)异产(chan)品、正在中国市场努力发展的品牌提供了(le)异常(chang)好的机遇。
克日，欧莱(lai)雅团体公布停止9月30日的第三季度财报，数据(ju)显示，2023年前(qian)三季度，欧莱(lai)雅团体贩卖额达305.7亿欧元，同比增进12.6% ，个中中国市场同比增进7.7%。
正在费博瑞看来，中国美妆市场依然有着巨大增进潜力：一方面，与日本(ben)、美国等国度相比，中国正在美妆方面的人均消费仍(reng)然较(jiao)低；另一方面，中国消费群体庞大，新兴乡村浩繁(fan)。“现(xian)正在欧莱(lai)雅正在中国的营业范围仅笼盖了(le)100 至150 个乡村，另有大量消费者有待触(chu)达。”
咨询(xun)机构CIC灼识咨询(xun)近期公布的《中国化妆品德业白(bai)皮书》显示，2023年以来，中国化妆品消费市场强力恢复，化妆品企业科技立(li)异气力日益加强，估计到2027年，中国化妆品市场范围将增进到5558.9亿元，2022年至2027年年复合增进率为7.1%。
投资中国本(ben)土品牌更看重这几点(dian)
作为国际美妆巨子，欧莱(lai)雅持续加码中国市场，但(dan)投资策略正正在发生变化。
本(ben)年9月，欧莱(lai)雅宣告(gao)通过旗下上海美次方投资无限(xian)公司(si)(下称美次方)对(dui)中国立(li)异型生物科技公司(si)——深圳(chou)杉海立(li)异技术无限(xian)公司(si)，举行多数股权投资。
美次方是欧莱(lai)雅正在中国设(she)立(li)的首家投资公司(si)。去年9月，美次方还曾对(dui)中国本(ben)土高端香水香氛品牌“闻献DOCUMENTS”举行多数股权投资。这也是美次方正在中国的首个风险投资。
零(ling)丁正在某国设(she)立(li)投资公司(si)，正在欧莱(lai)雅的环球计谋中现(xian)正在仅中国一例，欧莱(lai)雅也从早期的“收购”转向了(le)“投资”。
费博瑞曾透露表(biao)现(xian)，中国市场很(hen)讲(jiang)求速度和范围，必需(xu)抓得足够快，能力正在将来完(wan)成范围化。这是欧莱(lai)雅正在中国设(she)立(li)投资公司(si)的主要原因(yin)：通过培养一个能与中国美妆市场生态圈精密相连的本(ben)土团队(dui)，挖掘出一批有价值、有成长性的本(ben)土品牌，从而弥补其正在家当(dang)生态或产(chan)品矩(ju)阵上的空缺。
正在此次采访中，费博瑞再次提到，美次方的设(she)立(li)，使欧莱(lai)雅能够参与到中国的立(li)异生态圈。
而谈及对(dui)于(yu)中国本(ben)土品牌的投资尺度，费博瑞透露表(biao)现(xian)，一方面要看立(li)异能力，评价相关(guan)项目能为行业带来多大优点(dian)；另一方面还要看创业者的背景。正在他看来，创业者的素(su)养和心态正在合作过程中至关(guan)紧张。
此外，费博瑞称，欧莱(lai)雅正在选择投资项目时，也会考虑相关(guan)立(li)异结果(guo)终究能否落地。“我们得确保欧莱(lai)雅和这些始(shi)创品牌将会实(shi)际展开某个具体的项目。”
费博瑞透露表(biao)现(xian)，将来，欧莱(lai)雅的立(li)异，不仅依赖自主研发，也会跟开放的生态圈一路(lu)共创。(更多报导线(xian)索(suo)，请联系本(ben)文作者闫淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn